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“.商標(biāo)”，即商標(biāo)域名，它是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)唯一認(rèn)定用“.商標(biāo)”作為后綴的全球通用頂級(jí)域名，是互聯(lián)網(wǎng)上用于識(shí)別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人、企業(yè)或組織的顯著標(biāo)志。

“.商標(biāo)”對(duì)全球具商標(biāo)資格個(gè)人，企業(yè)或組織采取先到先得的注冊(cè)方式。全球互聯(lián)網(wǎng)“.商標(biāo)”遵循一個(gè)域名對(duì)應(yīng)一個(gè)IP地址的注冊(cè)原則，不受網(wǎng)下商標(biāo)有地域性，國(guó)別性、45類行業(yè)性的限制。

“.商標(biāo)”域名一旦取得，必將成為全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上唯一擁有該“.商標(biāo)”名稱的企業(yè)，其他任何人不得注冊(cè)、使用相同的“.商標(biāo)”域名，其唯一性不因地域與空間的改變而改變，并享有全球互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)立專用權(quán)，受法律保護(hù)。

2.品牌直達(dá)：使用互聯(lián)網(wǎng)，先從域名開始，域名是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，“.商標(biāo)”是互聯(lián)網(wǎng)上的通用標(biāo)識(shí)，選擇用自己品牌商標(biāo)名稱的域名鏈接到網(wǎng)上將是非常重要的。讓客戶與消費(fèi)者記起商標(biāo)名稱，就能通過輸入“商標(biāo)名.商標(biāo)”域名，在網(wǎng)上找到品牌商標(biāo)對(duì)應(yīng)的商品與服務(wù)信息。以淘寶店舉例：只要宣傳自有品牌，在瀏覽器網(wǎng)址輸入框輸入“某品牌.商標(biāo)”就可以直接進(jìn)入其淘寶店了，不需要再在淘寶或其他各類平臺(tái)投大量錢做推廣，可以有效降低推廣成本。

3.無形資產(chǎn)：目前，商標(biāo)域名所具有的商業(yè)意義日漸凸顯，其不僅代表了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的獨(dú)有地位，更是企業(yè)在產(chǎn)品、商譽(yù)方面的綜合體現(xiàn)。“.商標(biāo)”域名是用戶訪問企業(yè)網(wǎng)站識(shí)別品牌的標(biāo)志，更是互聯(lián)網(wǎng)上稀缺的尋址資源，是企業(yè)網(wǎng)上重要的無形資產(chǎn)。

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